9月13日，北京首鋼園，2025全球金融品牌大會(huì)暨“燕梳獎(jiǎng)”年度評(píng)選頒獎(jiǎng)典禮開(kāi)幕。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)人壽保險(xiǎn)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)人壽”，股票代碼：601628.SH，2628.HK）憑借在品牌形象塑造、綠色金融實(shí)踐、創(chuàng)新品牌營(yíng)銷及創(chuàng)意內(nèi)容傳播等維度的領(lǐng)先實(shí)力，將“卓越品牌形象獎(jiǎng)”“卓越綠色金融模范獎(jiǎng)”“卓越品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)”“最佳創(chuàng)意視頻獎(jiǎng)”等四項(xiàng)大獎(jiǎng)收入囊中，彰顯了國(guó)內(nèi)壽險(xiǎn)領(lǐng)軍企業(yè)在新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展的“頭雁”風(fēng)范與綜合品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

“燕梳獎(jiǎng)”以其嚴(yán)格的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)和全球化視野，旨在表彰在品牌建設(shè)、創(chuàng)新實(shí)踐、社會(huì)責(zé)任及可持續(xù)發(fā)展等領(lǐng)域樹(shù)立標(biāo)桿的卓越機(jī)構(gòu)。其評(píng)選指標(biāo)涵蓋品牌影響力、產(chǎn)品創(chuàng)新力、服務(wù)專業(yè)性、社會(huì)責(zé)任履行等維度，具體參考公司市值（估值）、品牌市占率、資產(chǎn)增長(zhǎng)率、ESG 實(shí)踐成效等量化數(shù)據(jù)。在社會(huì)各界提名推薦的基礎(chǔ)上，本著“公平、公開(kāi)、公正”的原則，采用“推薦+自薦”機(jī)制，通過(guò)“AI智能評(píng)估（30%）+專家評(píng)審（60%）+網(wǎng)絡(luò)投票（10%）”三維度綜合評(píng)定獎(jiǎng)項(xiàng)。

76載卓越品牌

以責(zé)任與擔(dān)當(dāng)贏得大眾信賴

“卓越品牌形象獎(jiǎng)”的獲得，是對(duì)中國(guó)人壽76年品牌積淀的最高禮贊。從1949年與共和國(guó)同生共長(zhǎng)，到如今家喻戶曉的“金字招牌”，中國(guó)人壽的品牌標(biāo)識(shí)早已超越了商業(yè)符號(hào)，成為可靠、責(zé)任與保障的代名詞，深深烙印在幾代國(guó)人的心中。

這份信任源于何處？

大擔(dān)當(dāng)，筑牢民生保障網(wǎng)。中國(guó)人壽是服務(wù)國(guó)家社會(huì)保障體系建設(shè)的“主力軍”。其承辦的大病保險(xiǎn)項(xiàng)目已超200個(gè)，為近3.5億城鄉(xiāng)居民構(gòu)筑起防范“因病致貧、因病返貧”的重要防線。在普惠金融領(lǐng)域，中國(guó)人壽針對(duì)“銀發(fā)族”和鄉(xiāng)村居民量身定制保險(xiǎn)方案，累計(jì)惠及老年群體超1.4億人次、鄉(xiāng)村人口超2.7億人次。

強(qiáng)實(shí)力，服務(wù)國(guó)計(jì)顯擔(dān)當(dāng)。品牌的力量更體現(xiàn)在服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和國(guó)家戰(zhàn)略上。截至2025年上半年，中國(guó)人壽總資產(chǎn)、投資資產(chǎn)雙雙突破7萬(wàn)億元，分別為7.29萬(wàn)億元和7.13萬(wàn)億元；歸屬于母公司股東的股東權(quán)益達(dá)5236.19億元，同比增長(zhǎng)2.7%；內(nèi)含價(jià)值為1.48萬(wàn)億元，穩(wěn)居行業(yè)首位；擁有長(zhǎng)險(xiǎn)有效保單件數(shù)達(dá)3.27億份。

新聲量，融合傳播聚人心。中國(guó)人壽的品牌傳播與時(shí)俱進(jìn)，在服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略方面的創(chuàng)新舉措獲得權(quán)威媒體的廣泛關(guān)注。人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視等媒體聚焦其助力養(yǎng)老金融第三支柱建設(shè)的探索、在服務(wù)鄉(xiāng)村振興中的“保險(xiǎn)+”創(chuàng)新模式，以及運(yùn)用科技賦能基層服務(wù)、提升理賠效率的實(shí)踐等，展開(kāi)多維報(bào)道。

從理念到行動(dòng)的“模范生”

構(gòu)筑可持續(xù)發(fā)展新范式

榮膺“卓越綠色金融模范獎(jiǎng)”，是業(yè)界對(duì)中國(guó)人壽將“雙碳”目標(biāo)深度融入企業(yè)基因，系統(tǒng)性推進(jìn)綠色金融實(shí)踐的權(quán)威背書。中國(guó)人壽早已超越概念倡導(dǎo)，構(gòu)建起一套覆蓋“治理—產(chǎn)品—投資—運(yùn)營(yíng)”全鏈條的ESG實(shí)踐體系。

明確綠色金融發(fā)展總體目標(biāo)，中國(guó)人壽堅(jiān)持創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的新發(fā)展理念，全面系統(tǒng)將綠色發(fā)展理念融入經(jīng)營(yíng)管理全流程。以《環(huán)境、社會(huì)、治理和綠色金融管理規(guī)定》為綠色金融管理工作的制度工具，構(gòu)建組織健全、職責(zé)清晰的ESG、綠色金融等可持續(xù)發(fā)展工作的管理架構(gòu)和互相銜接、有效聯(lián)動(dòng)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，有序開(kāi)展綠色投資、綠色保險(xiǎn)、綠色運(yùn)營(yíng)、綠色辦公等主要工作。

持續(xù)向環(huán)保和低碳領(lǐng)域提供保險(xiǎn)保障，包括生態(tài)環(huán)境產(chǎn)業(yè)、清潔能源、基礎(chǔ)設(shè)施綠色升級(jí)、節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)、清潔生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)、綠色服務(wù)等業(yè)務(wù)領(lǐng)域。不斷擴(kuò)大綠色保險(xiǎn)業(yè)務(wù)覆蓋面，為綠色產(chǎn)業(yè)鏈條上下游企業(yè)提供意外、醫(yī)療、壽險(xiǎn)等多元化保險(xiǎn)保障方案。

將ESG因素融入投資管理實(shí)踐，把綠色投資納入資產(chǎn)戰(zhàn)略配置規(guī)劃和年度投資計(jì)劃，不斷豐富投資策略。依托主力投資平臺(tái)國(guó)壽資產(chǎn)和重要受托方國(guó)壽投資，在綠色交通、綠色轉(zhuǎn)型、綠色鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)和“一帶一路”綠色低碳建設(shè)等方面投資多個(gè)項(xiàng)目，持續(xù)釋放綠色金融效能。將低碳理念貫穿于經(jīng)營(yíng)管理全流程，借力人工智能，實(shí)現(xiàn)各環(huán)節(jié)線上處理，個(gè)人長(zhǎng)險(xiǎn)無(wú)紙化投保率近100%，個(gè)人線上理賠使用率達(dá)96.7%。聚焦“雙碳”目標(biāo)，啟動(dòng)氣候風(fēng)險(xiǎn)情景分析，搭建壓力測(cè)試分析框架，制定應(yīng)對(duì)策略，增強(qiáng)公司氣候韌性。

一系列扎實(shí)且成體系的努力，贏得了國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)的高度認(rèn)可：2025年，中國(guó)人壽MSCI（明晟）ESG評(píng)級(jí)成功躍升至AA級(jí)，保持行業(yè)領(lǐng)先梯隊(duì)。此前，該公司已斬獲“年度ESG綠色金融獎(jiǎng)”“綠色金融榜之壽險(xiǎn)榜TOP1”等多項(xiàng)榮譽(yù)。

破圈“Z世代”

“金融+體育”激活年輕基因

如何在年輕群體中講好保險(xiǎn)故事？中國(guó)人壽以“金融+體育”的跨界融合，構(gòu)建了一個(gè)充滿活力、深度互動(dòng)的“觀賽—互動(dòng)—體驗(yàn)—投?！比溌烦两綘I(yíng)銷生態(tài)。

IP賦能，深度綁定熱血場(chǎng)景。依托CBA中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽、NYBO青少年籃球公開(kāi)賽等體育IP，中國(guó)人壽將品牌精神與籃球運(yùn)動(dòng)的激情、拼搏、團(tuán)隊(duì)協(xié)作有效融合。

創(chuàng)新活動(dòng)矩陣，打造沉浸體驗(yàn)。項(xiàng)目精心設(shè)計(jì)了貫穿全年的活動(dòng)矩陣：“少年籃球挑戰(zhàn)賽”“CBA球星探營(yíng)日”和“國(guó)壽主題觀賽派對(duì)”等。每一場(chǎng)活動(dòng)都不僅僅是觀賽，而是深度參與和情感聯(lián)結(jié)的創(chuàng)造。

情感化傳播，引發(fā)深度共鳴。傳播策略緊扣情感脈絡(luò)，通過(guò)短視頻、社交媒體話題、KOL合作等多元渠道，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕群體。

在全國(guó)主要城市同步落地活動(dòng)，形成強(qiáng)大的品牌共振效應(yīng)，顯著提升在年輕人群中的品牌認(rèn)知度和好感度，成功為這個(gè)歷史悠久的品牌注入澎湃的“年輕基因”。

《雪域路書》用鏡頭丈量責(zé)任

溫暖故事引爆全網(wǎng)

內(nèi)容為王的時(shí)代，中國(guó)人壽憑借紀(jì)實(shí)視頻作品《雪域路書——向阿里》榮膺“最佳創(chuàng)意視頻獎(jiǎng)”。這部作品摒棄了傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片的宏大敘事，以獨(dú)特的“公路片”形式，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了世界屋脊的屋脊——西藏阿里地區(qū)，用雙線敘事的手法，完成了一次關(guān)于堅(jiān)守、責(zé)任與生命溫度的深情告白。

明線：溫暖人心的“路見(jiàn)不平”。鏡頭跟隨主人公昂旺（中國(guó)人壽阿里地區(qū)營(yíng)業(yè)部籌建組副組長(zhǎng)）的越野車，記錄他在荒涼壯美的阿里高原公路上的一次次“路見(jiàn)不平”：幫助拋錨的貨車司機(jī)修理車輛、給缺氧的游客送去氧氣瓶、為孤寡老人捎去生活物資、收集沿途陌生人寫在哈達(dá)上的祝?！@些看似平凡的善舉，在極端環(huán)境的映襯下，閃耀著人性最質(zhì)樸的光輝。

暗線：使命必達(dá)的“國(guó)壽足跡”。在昂旺每一次停車助人的間隙，鏡頭不著痕跡地帶出他此行的核心使命——一年十幾次往返于拉薩與阿里之間，單程超過(guò)1500公里，穿越無(wú)人區(qū)，克服高寒缺氧，只為推進(jìn)中國(guó)人壽服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)在阿里的落地生根?；I建日志上密密麻麻的行程、與當(dāng)?shù)啬撩駵贤ǚ?wù)需求的場(chǎng)景、在簡(jiǎn)陋臨時(shí)辦公點(diǎn)處理文件的側(cè)影，無(wú)聲訴說(shuō)著國(guó)壽人“不怕苦、不怕累”，將金融服務(wù)送到祖國(guó)最需要地方的堅(jiān)定信念。

《雪域路書》超越了簡(jiǎn)單的企業(yè)宣傳，用真實(shí)的人物和故事，深刻詮釋了中國(guó)人壽“守護(hù)人民美好生活”的初心使命。它讓觀眾看到，保險(xiǎn)不僅僅是一紙合同，更是雪中送炭的溫暖，是遠(yuǎn)行在外的保障，是國(guó)壽人在祖國(guó)邊疆用腳步丈量出的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

中國(guó)人壽表示，將倍加珍惜行業(yè)與社會(huì)的認(rèn)可，以服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略和人民需求為己任，深度參與做好金融“五篇大文章”，不斷提升核心競(jìng)爭(zhēng)力、品牌影響力與可持續(xù)發(fā)展能力，用不變的初心與“國(guó)壽好服務(wù)”，守護(hù)千家萬(wàn)戶的美好生活期盼。

來(lái)源/中國(guó)人壽麗江分公司

責(zé)編/王君霞

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