9月28日，2025年（第二屆）“舍不得的麗江——麗江禮物”文化創(chuàng)意設(shè)計征集暨文創(chuàng)人才大賽成果發(fā)布儀式在麗江古城景區(qū)玉河廣場舉行。

9月28日，2025年（第二屆）“舍不得的麗江——麗江禮物”文化創(chuàng)意設(shè)計征集暨文創(chuàng)人才大賽成果發(fā)布儀式在麗江古城景區(qū)玉河廣場舉行。（麗江融媒記者 和寶其 攝）

本屆大賽自今年4月啟動以來，受到全國眾多文創(chuàng)設(shè)計單位（企業(yè)）和設(shè)計人才的廣泛關(guān)注，共吸引532人報名參賽，征集到各類作品517件（套），作品數(shù)量較上一屆增長13%。經(jīng)初審、終審兩輪嚴(yán)格評審，最終評選出創(chuàng)意設(shè)計獎13個、優(yōu)秀設(shè)計獎9個、優(yōu)秀指導(dǎo)獎10個及優(yōu)秀組織獎10個。

“3個月里，我們累計拜訪了9位非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人，記錄了8種喜聞樂見的技藝，提取設(shè)計靈感，結(jié)合玉龍雪山特色做成了IP系列文創(chuàng)。”一等獎獲得者沙忠春說，希望通過擬人、文化和故事化，把麗江地域文化轉(zhuǎn)移成可互動的精靈，通過設(shè)計讓非遺被更多人喜愛。

一等獎作品《雪娃·麗潮萌物系列IP設(shè)計》（麗江融媒記者 和寶其 攝）

發(fā)布儀式上，還舉行了優(yōu)秀作品成果轉(zhuǎn)化及“麗江禮物”文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)合作簽約，進(jìn)一步推動創(chuàng)意設(shè)計落地生根、開花結(jié)果。

相較于2024年首屆“麗江禮物”文創(chuàng)大賽，本屆大賽在延續(xù)成功經(jīng)驗的同時，實現(xiàn)了從“賣產(chǎn)品”到“立品牌”、從“單鏈接”到“富生態(tài)”、從“近效益”到“遠(yuǎn)價值”的突破，品牌影響力得到進(jìn)一步提升。

優(yōu)秀作品成果轉(zhuǎn)化及現(xiàn)場簽約儀式。（麗江融媒記者 和寶其 攝）

據(jù)介紹，近年來，麗江市充分發(fā)揮文化資源稟賦優(yōu)勢，在建設(shè)世界文化旅游名城、打造“舍不得的麗江”的進(jìn)程中，以“麗江禮物”全新文創(chuàng)品牌為抓手，加快推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進(jìn)文化遺產(chǎn)與城市生活、文化旅游深度融合，以地方特色文化資源為依托，創(chuàng)新表現(xiàn)麗江著名景點、城市風(fēng)采、文化遺產(chǎn)等形象，通過豐富產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，打造具有麗江特色的拳頭文創(chuàng)產(chǎn)品，有效提升了麗江的品牌影響力。

活動由市委宣傳部、市委組織部、市人力資源社會保障局、市文化和旅游局聯(lián)合舉辦。